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起止时间:2021-04-13到2021-07-01
更新状态:每5天更新一次
第一章 走进市场 第一单元测验
1、 从市场营销的角度看，市场就是 （ ）
A:买卖的场所
B:商品交换关系的总和
C:交换过程本身
D:具有够买欲望和支付能力的消费者
答案: 具有够买欲望和支付能力的消费者
2、 消费者未能得到满足的感受状态称为（ ）
A:欲望
B:需要
C:需求
D:愿望
答案: 需要
3、 决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是（ ）
A:服务价值
B:产品价值
C:人员价值
D:形象价值
答案: 产品价值
4、 4P营销组合是指（ ）
A:产品
B:价格
C:渠道
D:服务
E:促销
答案: 产品;
价格;
渠道;
促销
5、 有效市场的三要素包括（ ）
A:人口
B:购买力
C:信息
D:购买欲望
E:场所
答案: 人口;
购买力;
购买欲望
第二章 分析市场 第二单元测验
1、 与企业营销活动直接发生关系的组织与行为者的力量和因素是企业的（ ）
A:微观营销环境
B:宏观营销环境
C:内部环境
D:外部环境
答案: 微观营销环境
2、 （ ）是企业的微观环境因素
A:人口
B:购买力
C:公众
D:自然环境
答案: 公众
3、 把产品从生产商流向消费者的中间环节或渠道，主要包括批发商和零售商的是（ ）
A:中间商
B:营销中介
C:物资分销机构
D:金融机构
答案: 中间商
4、 企业所在地附近的居民和社区团体属于
A:社团公众
B:社区公众
C:内部公众
D:俱乐部公众
答案: 社区公众
5、 影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ）
A:个人可支配收入
B:可任意支配收入
C:个人收人
D:人均国内生产总值
答案: 可任意支配收入
第三章 洞察市场 第三单元测试
1、 消费者在购买行为过程中，特别注重商品的实际效用、功能质量，经常会做性价比较，追求物美价廉，经久耐用；较少受商品外观和广告影响。这种消费动机属于（ ）
A:求美动机
B:求新动机
C:求实动机
D:求便动机
答案: 求实动机
2、 十一国庆期间，各大商场纷纷做促销活动，例如：全场7.5折，满300返100等，这是迎合消费者的（ ）
A:从众动机
B:求便动机
C:求廉动机
D:求名动机
答案: 求廉动机
3、 电视剧《亲爱的 热爱的》播出后，剧中男主人公李现很受粉丝的欢迎，同时他在剧中穿着的PUMA运动休闲服饰同款套装也被粉丝在各大门店争相购买，这是消费者的（ ）。
A:求实动机
B:求廉动机
C:求便动机
D:从众动机
答案: 从众动机
4、 消费者行为的特点（ ）
A:消费者行为是受动机驱使的
B:消费行为参与者的广泛性
C:消费者需求的差异性
D:消费者行为具有可诱导性
答案: 消费者行为是受动机驱使的;
消费行为参与者的广泛性;
消费者需求的差异性;
消费者行为具有可诱导性
5、 激发消费者的购买动机，证明性激发具体又可分为（
）三种手段。
A:建议性激发
B:证据激发
C:论证激发
D:实证激发
答案: 证据激发;
论证激发;
实证激发
第四章 开发市场 第四单元测试
1、 采用无差异性市场营销战略的最大优点是（ ）
A:市场占有率高
B:成本的经济性
C:市场适应性强
D:需求满足度高
答案: 成本的经济性
2、 市场细分的依据（ ）
A:产品类别的差异性
B:消费者需求与购买行为的差异性
C:市场规模的差异性
D:竞争者营销能力的差异性
答案: 消费者需求与购买行为的差异性
3、 同一细分市场的顾客需求具有（ ）
A:绝对的共同性
B:较多的共同性
C:较少的共同性
D:较多的差异性
答案: 较多的共同性
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