第一章 单元测试

1、 企业的生命周期包括（ ）等几个阶段 。

A:投入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
答案:
投入期
成长期
成熟期
衰退期

2、 品牌的（ ）通常是具象的，给消费者的印象往往又是抽象的。

A:名称
B:符号
C:服务
D:价格
答案:
名称
符号
服务

3、 品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。（ ）

A:对
B:错
答案:
对

4、 日本知名吉祥物“熊本熊”想当东京奥运火炬手，却遭到了东京奥委会拒绝。其中的更深一层原因是由于：（ ）

A:品牌的专属性
B:品牌的传播性
C:品牌的排他性
D:品牌的被识别性
答案:
品牌的排他性

5、 品牌能够通过表象物质载体来展示品牌，传播品牌理念与文化。包括：（ ）

A:直接载体
B:间接载体
C:品牌标志
D:品牌声音
答案:
直接载体
间接载体

6、 品牌成长本身就是一个长期的、可持续的过程，品牌的形成不是一蹴而就的，而是需要长期的积累和再升级。（ ）

A:对
B:错
答案:
对

7、 品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。（ ）

A:对
B:错
答案:
对

第二章 单元测试

1、 1991年，大卫·A·艾克进一步将品牌形象定义为一种消费者对品牌联想的组合，包括：（ ）。

A:产品属性
B:消费者利益
C:品牌的人格性质
D:商品价格
答案:
产品属性
消费者利益
品牌的人格性质

2、 奥美国际(O&M)在20世纪90年代初提出了“品牌管家”(Brand Stewardship)的管理思想。（ ）

A:对
B:错
答案:
对

3、 《韩非子》里，说：“宋人有沽酒者……悬帜甚高”，符合“帜”的理解是（ ）。

A:是一种中国古代的商业广告
B:是一种中国古代销售现场的广告
C:是一种中国古代战争的旗帜
D:是一种中国古代的商品交易物
答案:
是一种中国古代的商业广告
是一种中国古代销售现场的广告

4、 现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告实物。铜版的上方标明：“济南刘家功夫针铺”，中间是（ ）的图案。

A:白兔捣药
B:白鹤起舞
C:敦煌飞天
D:牡丹花开
答案:
白兔捣药

5、 1907年，德国电器工业公司（AEG）的总裁艾米·拉斯邀请贝伦斯为公司设计公司的标志，开始其作为工业设计师的职业生涯。（ ）

A:对
B:错
答案:
对

第三章 单元测试

1、 品牌是企业重要的（ ）无形资产。

A:无形资产
B:有形资产
C:无形价值
D:有形价值
答案:
无形资产

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