广告是营销传播北京交通大学B:B:

哪一位被认为是美国“广告之父”？

A:

乔治·华盛顿

B:

本杰明·富兰克林

C:

亚伯拉罕·林肯

D:

托马斯·杰斐逊

答案:

本杰明·富兰克林

电报大概是在什么时候发明的？

A:

19世纪初

B:

19世纪末期

C:

19世纪中期

D:

18世纪末

答案:

19世纪中期

19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？

A:

广告是营销传播

B:

广告是有关商品或服务的新闻

C:

广告是传播

D:

广告是纸上的销售术

答案:

广告是有关商品或服务的新闻

新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？

A:

公关新闻

B:

软广告

C:

硬广告

D:

新闻化广告

E:

广告化新闻

答案:

新闻化广告

;

广告化新闻

以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？

A:

硬广告可能会导致受众的不满，包括回避漠视反感甚至抵制广告。

B:

硬广告是指具有较高可识别性的广告

C:

硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。

D:

受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。

E:

硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。

答案:

硬广告可能会导致受众的不满，包括回避漠视反感甚至抵制广告。

;

硬广告是指具有较高可识别性的广告

;

硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。

;

硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。

广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。

A:对
B:错
答案: 错

硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。

A:对
B:错
答案: 对

植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。

A:错
B:对
答案: 错

十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。

A:对
B:错
答案: 对

美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。

A:对
B:错
答案: 错

至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告”一词。

A:

20世纪

B:

17世纪

C:

19世纪

D:

18世纪

答案:

20世纪

《荀子》：“论礼乐正身行广教化，……辟公之事也”。这里的“广”，是什么意思？

A:

扩大地

B:

广大地

C:

极大地

D:

广泛地

答案:

广泛地

麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”？

A:

北京交通大学

B:

中国传媒大学

C:

浙江大学

D:

复旦大学

答案:

北京交通大学

从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面？，是其“意向性”和“意动性”。

A:

符号传播

B:

意动性

C:

符号生产

D:

意向性

E:

符号解读

答案:

意动性

;

意向性

有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪些是正确的？

A:

符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁

B:

符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整

C:

符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。

D:

号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。

E:

作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。

答案:

符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁

;

符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整

;

符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。

;

号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。

;

作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。

广告现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的“频谱”（spectrum）特征。

A:错
B:对
答案: 对

我国应该认识到，广告与宣传（publicity ）促销公关等都是营销传播工具，他们之间存在微妙的渐变关系，而不能画地为牢彼此割裂地研究和使用它们。

A:错
B:对
答案: 对

“广告”一词是土生土长的日语词。

A:对
B:错
答案: 错

尾题是广告形态特征，可以作为广告的本质而存在，也可以作为我们理解广告本质的关键。

A:错
B:对
答案: 错

符号表意必然是无限衍义的。也就是说，符号过程，定义上不可能终结，因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。

A:错
B:对
答案: 对