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第一章 单元测试
1、
对在同一广告目标下的一系列广告活动进行系统性的预测和决策，这是（ ）
A:
整体广告策划
B:
微观广告策划
C:
单项广告策划
D:
宏观广告策划
答案:
宏观广告策划
2、
对广告策划方案可能产生的效果，进行一些预先的判断和评估,这是广告策划中的（ ）
A:
执行
B:
效果评估
C:
市场调查
D:
策划
答案:
效果评估
3、
315晚会中披露的唐老太降糖贴，虚构、夸大产品效果，损害了消费者利益，该广告违反了广告策划基本原则中的（ ）
A:
针对性原则
B:
心理原则
C:
法律道德原则
D:
真实性原则
答案:
真实性原则
4、
一个完整的广告策划，基本上都包括了策划者、策划对象、策划依据、策划方案和效果评估五大要素。
A:对
B:错
答案: 对
5、
在广告中表述“第一”“之最”等措辞，违背了广告的真实性原则。
A:对
B:错
答案: 错
第二章 单元测试
1、
清扬洗发水推出男士专用产品，是根据（ ）进行的市场细分
A:
人口因素
B:
行为因素
C:
心理因素
D:
地理因素
答案:
人口因素
2、
在广告中表达潮流、时尚等概念，更容易吸引（ ）的消费者。
A:
理智型
B:
顺从型
C:
意志型
D:
情绪型
答案:
顺从型
3、
高收入家庭他们的消费顺序一般是吃，穿，用。
A:错
B:对
答案: 错
4、
购买动机是指消费者在购买商品时所追求的利益。
A:对
B:错
答案: 对
5、
产品形象，是停留在公众脑海当中的一种无形的概念和感受。
A:错
B:对
答案: 对
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