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起止时间:2020-02-17到2020-04-30
更新状态:已完结
第一单元 市场营销观念 第一单元 课堂测验
1、 人类经济学家波兰尼（polanyi，1992）将这种处在原始社会阶段的人类早期交换称之为（ ），即以社会义务作为物品和劳务交换的基础，这种交换的本质是非营利性的。
A:互换经济
B:互惠经济
C:原始经济
D:依存经济
答案: 互换经济
2、 《市场营销活动和经济行动》中的“功能主义”是（ ）提出的。
A:约翰·霍华德
B:罗·奥尔德逊
C:麦卡锡
D:菲利浦·科特勒
答案: 罗·奥尔德逊
3、 提出4P’s理论的是（ ）
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 杰罗姆·麦卡锡
4、 提出“内部营销”理论的是（ ）
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:格朗鲁斯
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 格朗鲁斯
5、 市场营销的核心活动是（ ）
A:交换
B:销售
C:推销
D:营销
答案: 交换
6、 所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。这是（ ）下的定义。
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:克里斯丁•格隆罗斯
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 克里斯丁•格隆罗斯
7、 提出“关系营销”观点的是（ ）
A:菲利浦·科特勒
B:杰克森
C:罗伯特·劳特朋
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 杰克森
8、 下列说法正确的是（ ）
A:交易是交换的基本组成部分
B:交换是一个事件
C:交易不一定以货币为媒介
D:交易不涉及时间地点
答案: 交易是交换的基本组成部分
9、 以下市场营销流程的步骤顺序正确的是（ ）①营销策略的执行与控制；②STP战略（市场细分、目标市场选择和市场定位）；③销策略设计；④营销环境分析+企业资源评估。
A:①②③④
B:②③①④
C:③②①④
D:④②③①
答案: ④②③①
10、 许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品或服务需求的变化，而造成生产能力和商品的闲置或过度使用。这是哪一种需求的定义？（ ）
A:充分需求
B:下降需求
C:不规则需求
D:潜在需求
答案: 不规则需求
11、 属于不对称又不平等的市场环境的是（ ）
A:正常市场
B:掠夺性市场
C:垄断性市场
D:欺诈性市场
答案: 掠夺性市场
12、 功利交换假定是以以下哪种假设为前提的（ ）
A:经济人假设
B:社会人假设
C:复杂人假设
D:简单人假设
答案: 经济人假设
13、 《关于分销的若干问题》是（ ）的著作。
A:阿切·W·肖(Arch.W.Shaw)
B:巴特勒(Ralph Star.Bulter)
C:约翰·B·斯威尼(John B.Swirniy)
D:赫杰特齐( J.E.Hagerty)
答案: 阿切·W·肖(Arch.W.Shaw)
14、 中国最早的营销学教材是（ ）
A:《外国商业概论》
B:《销售学原理》
C:《市场学原理》
D:《市场营销》
答案: 《市场学原理》
15、 以下营销理论发展顺序正确的是（ ）
A:4C’s→4P’s→4R’s
B:4P’s→4R’s→4C’s
C:4R’s→4C’s→4P’s
D:4P’s→4C’s→4R’s
答案: 4P’s→4C’s→4R’s
16、 提出4C’s理论的是（ ）
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 罗伯特·劳特朋
17、 提出4R’s理论的是（ ）
A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 唐·舒尔茨
18、 市场营销学中所介绍的内容，主要是一些反映一般规律、解决一般问题、具有普遍指导意义的基本知识、基本概念与基本方法。以上是指的市场营销的（ ）特点。
A:基础性与原理性
B:实践性与应用性
C:综合性与交叉性
D:科学性与艺术性
答案: 基础性与原理性
19、 以下是市场营销观念出现的背景的是（ ）
A:市场需求旺盛，供应能力不足
B:买方市场
C:消费者欢迎高质量、多功能、有特色的产品
D:卖方市场
答案: 买方市场
20、 以下属于社会营销观念目的的是（ ）
A:致力产品质量和品质提高
B:运用推销与促销来刺激需求的产生
C:发现需求并满足需求
D:企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标
答案: 企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标
21、 原初交换中互助或互惠属性的存在条件是（ ）
A:人类早期的生产力水平和分工水平低
B:交换双方有相互依存的刚性
C:原初交换的过程双方有最基本的信息对称
D:原初交换中双方有平等的身份
E:原初交换中人们没有任何交换原则
答案: 人类早期的生产力水平和分工水平低;
交换双方有相互依存的刚性;
原初交换的过程双方有最基本的信息对称;
原初交换中双方有平等的身份
22、 西方市场营销学的产生和发展大致可划分为以下哪些阶段（ ）
A:消费者行为导向时期
B:营销管理导向时期
C:商品属性导向时期
D:营销科学与工程导向时期
E:营销方法导向时期
答案: 消费者行为导向时期;
营销管理导向时期;
营销科学与工程导向时期
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