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1.1
1
广义地讲,传媒产业属于()产业门类的企业。B
- A、
第一
- B、
第二
- C、
第三
- D、
新兴
2
下面关于媒体创意经济描述正确的有?()CD
- A、一种新的经济形态
- B、有知识产权保护
- C、以现代科技为手段,并把创意物化
- D、进行生产、分配、交换和消费,以提升经济竞争力和生活质量为发展方向的新型经济形态
3
一切有传播能力的载体都称为媒体。()√
2.1
1
广告创意常用方法不包括下面的哪项?D
- A、
主题展示法
- B、
特征凸显法
- C、
对比映衬法
- D、
大中寓小法
2
下列哪个广告创意法是将广告画面的某部分位置换为产品或服务需要表达的特征,以达到极强的视觉冲击记忆效果的。C
- A、机理组装法
- B、醒目加强法
- C、部位替代法
- D、悬念联想法
3
如何进行广告策划?()BCD
- A、首先要筹措资金
- B、明确产品性质
- C、明确市场目标
- D、制定广告策划方案
4
新兴媒体是包括所有形式(报刊杂志、微博微信等)的媒体。()错误
2.2
1
广告片成为最现代化和最引入注目的广告形式,是因为它()的特点。B
- A、
简短有力
- B、
生动活泼
- C、
寓教于乐
- D、
引人入胜
2
全新MINI的广告词是什么?BC
- A、滚开
- B、开溜
- C、有一种生存叫冒险
- D、我的地盘我做主
3
下列对明星代言广告的说法正确的是?AB
- A、明星利用知名度,扩大产品影响力,企业和明星两相受益
- B、消费者可以节省选择成本
- C、新闻主播可以代言广告
- D、只要是明星代言的产品都值得信赖
4
广告片是视听皆备、声画分离的一种广告形式。()×
5
M&M的经典广告词“不溶在手,只溶在口”,出自著名广告大师伯恩克之手。正确
2.3
1
电视越过读写障碍,成为一种最()化的传媒媒体。C
- A、
生动
- B、
形象
- C、
大众
- D、
有趣
2
印刷媒体的优势有哪些?ABC
- A、容易保存
- B、携带方便
- C、便于读者进行理性思考
- D、静态、单一枯燥
3
下面哪些属于游戏内置广告的策略?()AD
- A、地毯式轰炸
- B、强制接受
- C、思想控制
- D、精确制导
4
广播广告内容制作简便,但费用昂贵,投入产出比小。错误
5
新兴媒体不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。()正确
2.4
1
根据品牌形象所具有的符号意义,植入电影、电视或其他媒体中,成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式的称为()。C
- A、
对白植入
- B、
情节植入
- C、
形象植入
- D、
事件植入
2
“植入式广告是随着()等的发展而兴起的一种广告形式。ACD
- A、电视
- B、报纸
- C、电影
- D、游戏
3
植入式广告的形式包括()。ABCD
- A、对白植入
- B、情节植入
- C、形象植入
- D、事件植入
4
“植入式广告是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式。正确
5
事件植入是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分。()错误
2.5
1
本节案例”连粉都没有”是什么产品的广告?()C
- A、
粉饼
- B、
保健品
- C、
火腿肠
- D、
房地产
2
广告要追求出其不意的效果必须要打破常规。()正确
2.6
1
广告可以分为商业广告和()。C
- A、
旅游广告
- B、
经济广告
- C、
公益广告
- D、
事业广告
2
在我国,广告收入在传媒公司总收入中占据主要地位。()正确
2.7
1
微信广告定价的依据不包括下面哪项?()B
- A、
时长
- B、
人脉
- C、
时段
- D、
点击量
2
媒体创意经济的独特经济特点?()C
- A、一次性销售
- B、不包售后
- C、二次销售
- D、反复倒卖
3
微信广告信息流形式包括()。AD
- A、流量
- B、盈利
- C、交口相传
- D、点击量
4
微信广告信息流营销包括下面哪些方式?()ABCD
- A、推广标签
- B、详情外链
- C、推广图片
- D、社交互动
5
微信不同于其他媒体广告的优势在于:互动性强;通过社交和链接的方式再传播;直接触达消费行为。正确
3.1
1
电影诞生之初,是在法国的()。B
- A、
舞厅
- B、
咖啡馆
- C、
露天广场
- D、
汽车站
2
《捉妖记》导演称,所有原型都是由中国古代著作()演绎而来的。A
- A、《山海经》
- B、《镜花缘》
- C、《聊斋志异》
- D、《西游记》
3
《三块广告牌》斩获了奥斯卡()。C
- A、最佳导演
- B、最佳影片
- C、最佳女主角
- D、最佳剧情
4
电影是一种需要情绪认同的消遣方式。()：正确
3.2
1
美国电影史上迄今为止票房最高,获奥斯卡奖项最多的影片是()。D
- A、《教父》
- B、《阿甘正传》
- C、《指环王》
- D、《泰坦尼克号》
2
电影吸引观众的三大绝招不包括()。B
- A、片名
- B、院线
- C、票房营销
- D、档期
3
电影吸引人的要素有()。ABCD
- A、剧情
- B、演员、导演
- C、音乐
- D、配色
4
电影界的明星制实际是观众建立的,但观众无法掌握娱乐的发展方向。×
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