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第一章 单元测试
1、多选题：
互联网文案的发展趋势有（ ）。
选项：
A:从语言规范到时尚多元
B:从单向传播到融入消费者生活圈
C:从单一发声到人人自媒体
D:从你去找消费者到消费者来找你
答案: 【从语言规范到时尚多元
;从单向传播到融入消费者生活圈
;从单一发声到人人自媒体
;从你去找消费者到消费者来找你
】
2、单选题：
1000字以下的文案通常称为（ ）。
选项：
A:短文案
B:中文案
C:小文案
D:长文案
答案: 【短文案
】
3、单选题：
在商不言商的广告植入方式是（ ）。
选项：
A:软文
B:APP
C:H5
D:硬广告
答案: 【软文
】
4、判断题：
互联网文案的作用主要是促进产品销售和塑造品牌形象。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
5、单选题：
必须在出现热门事件时第一时间营销，这是互联网文案的哪种创新思维（ ）。
选项：
A:用户视角
B:可视化表达
C:引发用户关注
D:反映迅速
答案: 【反映迅速
】
6、判断题：
一个好的营销就是讲一个好的故事。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
7、判断题：
文案中可以出现大幅提升、很好、行业领先等词汇。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
8、判断题：
文案创作中不能以单一的描述定位产品，应该更多的使用情景来表现产品。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
9、判断题：
互联网信息发布的成本要高于传统媒体的发布成本。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
10、判断题：
横幅广告一般放在网店的顶部。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
第二章 单元测试
1、判断题：
宏观环境分析一般使用PEST分析法。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
2、多选题：
文案创意简报主要在于厘清三个问题（ ）。
选项：
A:说什么
B:在哪里说
C:对谁说
D:怎么说
答案: 【说什么
;在哪里说
;对谁说
】
3、多选题：
产品的卖点可以是（ ）。
选项：
A:卖情感
B:卖形象
C:卖品质
D:卖特色
答案: 【卖情感
;卖形象
;卖品质
;卖特色
】
4、单选题：
买自行车是为了代步，这是指产品的哪个层次？（ ）。
选项：
A:衍生产品
B:形式产品
C:核心产品
D:附加产品
答案: 【核心产品
】
5、判断题：
当产品处于成熟期时，广告文案要注重宣传产品的售后服务。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
6、多选题：
电商文案的诉求方式有（）？（ ）。
选项：
A:多样化诉求
B:感性诉求
C:理性诉求
D:情理结合诉求
答案: 【感性诉求
;理性诉求
;情理结合诉求
】
7、判断题：
科技含量高的产品越适合采用理性诉求方式。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
8、判断题：
免费送货属于产品整体概念的延伸产品层次。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
9、判断题：
产品在导入期时要侧重宣传产品的优势及品牌实力。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
10、判断题：
通常可以从社会因素、文化因素、个人因素三方面进行消费者分析。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
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