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起止时间:2020-02-22到2020-04-01
更新状态:已完结
第一章 绪论与广告创意历史回溯 第一章 课堂测验
1、 广告创意是指：
A:一个好的创造意图。
B:创作出一个意念。
C:创造性地想出一个好主意、好点子。
D:创作出一个好作品.
答案: 创造性地想出一个好主意、好点子。
2、 宋朝《清明上河图》的作者是：
A:徐扬
B:张择端
C:米蒂
D:徐悲鸿
答案: 张择端
3、 你如何看待古代社会经商者的口头吆喝
A:只是做买卖时的用的一种方式
B:太平常了,没什么特别意义
C:吆喝只是想引起对方注意
D:吆喝是一种广告方式
答案: 吆喝是一种广告方式
4、 一则成功的广告发布后能立刻引起受众的（ ）
A:注意
B:联想
C:感觉
D:回忆
答案: 注意
第二章 市场调查 第二章 课堂测验
1、 市场调查是（ ）的基础
A:市场分析
B:市场预测
C:市场开发
D:市场结构安排
答案: 市场预测
2、 简单随机抽样又称为：
A:抽签抽样
B:随机表数抽样
C:纯随机抽样
D:等距随机抽样
答案: 纯随机抽样
3、 问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ ）
A:设计调查问卷
B:选择、确定调查对象
C:发放调查问卷
D:回收、审查调查问卷
答案: 选择、确定调查对象
第三章 广告策划 第三章 课堂测验
1、 广告策划的核心内容是
A:广告调查与分析
B:广告决策与计划
C:广告宣传与实施
D:广告效果评估与测定
答案: 广告决策与计划
2、 广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是
A:广告就是广而告之，其对象就是所有群体
B:广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场
C:理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场
D:企业必须无条件扩大广告对象
答案: 理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场
3、 当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手是，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ ）
A:创新策略
B:破墙策略
C:占位策略
D:造型策略
答案: 占位策略
第五章 CIS策划 第五章 单元测验
1、 企业家精神
A:企业家精神包括企业家自身具有的、并形成极具感召力的素质和品格，企业家所具有并极力推崇的良好精神状态、企业家独具魅力的领导艺术和工作作风。
B:企业家家精神是一个企业全体或者说多数职工共同一致、彼此共鸣的内心态度、意志状况、思想境界和理想追求。
C:企业家精神是指:是企业生产、经营、管理过程中表现出来的世界观和方法论，是企业进行各种活动、处理各种关系所遵循的总的观点和综合方法，是企业一切行为的根本指导思想。
D:企业家精神是企业运行时的所有规程策略。包括企业准则、行为方式、管理方法、机构设置、产品开发方向、公共关系与促销手段、公益活动、企业文化与广告宣传等。
答案: 企业家精神包括企业家自身具有的、并形成极具感召力的素质和品格，企业家所具有并极力推崇的良好精神状态、企业家独具魅力的领导艺术和工作作风。
2、 CIS系统由三个方面组成：_、_、____。
答案: 理念识别、行为识别、视觉识别
第六章 广告创意（上） 第六章 单元测试
1、 创造性思维是指：
A:人们运用大脑中新的设想与计划来创造出新的思维产品的思维活动
B:人们头脑中天马行空的胡思乱想
C:人们想要做出突破常规的行为的想法
D:人们对他人想法的借鉴
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