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起止时间:2020-03-05到2020-07-05
更新状态:已完结
第一章 绪论 第一章单元测验
1、 广告学的学科特色
A:强理论性和思辨性
B:名副其实的强应用性
C:应用性和理论性都很突出
D:无
答案: 名副其实的强应用性
2、 学习广告学的正确态度是
A:只把关注点放在快速变化的事物上
B:只用读好教科书，学习老师课上的内容
C:既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习
D:无
答案: 既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习
3、 对于广告的生命力，理解正确的是？
A:广告是个易碎品，很容易被人遗忘
B:在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
C:广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
D:无
答案: 广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
4、 关于广告的社会性，理解正确的是
A:广告是一门艺术和社会生活没有关系。
B:广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。
C:通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。
D:无
答案: 广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。;
通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。
5、 对于广告观的理解，正确的是
A:广告观是唯一的，不同时代不同位置的人都有相同的广告观。
B:广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。
C:广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。
D:无
答案: 广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。;
广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。
第二章 广告的概念 第二章单元测验
1、 通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？
A:Advertisement
B:Commercial
C:Advertising
D:无
答案: Advertising
2、 现代意义上的“广告”一词是从哪国引入的？
A:美国
B:日本
C:朝鲜
D:无
答案: 日本
3、 企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？
A:产品广告
B:企业形象广告
C:公益广告
D:无
答案: 产品广告
4、 旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？
A:产品广告
B:感性诉求广告
C:理性诉求广告
D:无
答案: 感性诉求广告
5、 广告隶属于营销组合中哪个部分？
A:产品(Product)
B:通路(Place)
C:促销(Promotion)
D:无
答案: 促销(Promotion)
6、 在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。
A:解码
B:翻译
C:整理
D:无
答案: 解码
7、 “这辆车有8缸，时速每小时200英里”，该广告语是_。
A:劝服性的
B:信息性的
C:感性的
D:无
答案: 信息性的
8、 ______对整个广告传播过程负法律责任，并确定将什么样的信息传播给实际消费者。
A:广告代理公司
B:广告媒介
C:广告主
D:无
答案: 广告主
9、 找出潜在目标客群的共同行为特征，通过相关网站将广告投放给具有共同行为特征的受众的广告被称作__。
A:行为定向广告
B:原生广告
C:企业形象广告
D:无
答案: 行为定向广告
10、 以下媒体中属于自有媒体的是
A:付费搜索
B:口碑
C:品牌官方网站
D:无
答案: 品牌官方网站
11、 广告的“原生化”是指
A:植入式广告
B:融入用户体验的广告
C:中插广告
D:无
答案: 融入用户体验的广告
12、 原生广告的核心意图是
A:通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”
B:以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报
C:企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任
D:无
答案: 通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”
第三章 广告的历史 第三章单元测验
1、 下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？
A:诰
B:赋
C:誓
D:策
答案: 赋
2、 寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。
A:市声广告
B:招幌广告
C:包装广告
D:招贴广告
答案: 市声广告
3、 近代美国第一位广告代理人是
A:J·沃尔特·汤普逊
B:俄尔尼·帕尔默
C:乔治·P·罗厄尔
D:本杰明·富兰克林
答案: 俄尔尼·帕尔默
4、 以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用
A:洛阳纸贵
B:一字千金
C:伯乐相马
D:买椟还珠
答案: 买椟还珠
5、 我国最早的印刷广告出现于
A:唐朝
B:宋朝
C:元朝
D:明朝
答案: 宋朝
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