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起止时间:2020-09-07到2021-01-10
更新状态:已完结
第2周： 第2章 不同文化下的消费者行为 2 单元测验
1、 影响消费行为最广泛、最深远的因素是：
A:社会因素
B:文化因素
C:心理因素
D:个人因素
答案: 文化因素
2、 文化具有以下几种特征，其中错误的是：
A:文化是后天习得的。
B:文化的影响是有形的。
C:社会文化既有稳定性，又有可变性。
D:文化是一个综合概念，包括影响人们思维过程与行为的各方面。
答案: 文化的影响是有形的。
3、 以下行为体现他人导向价值观的是：
A:在一款汽车广告中更注重产品本身功能。
B:肯德基开设低碳环保、保护自然的主题餐厅。
C:明星鹿晗代言肯德基
D:信用卡广告提倡超前享受。
答案: 明星鹿晗代言肯德基
4、 下列不属于自我导向价值观的是：
A:竞争与合作
B:主动与被动
C:勤奋与休闲
D:宗教与世俗
答案: 竞争与合作
5、 中国道家以“阴”“阳”解释文化和行为的关系。阴与阳一表一里、相互依存转化。那么文化与行为的表里关系是：
A:文化是里，行为是表
B:文化是表，行为是里
C:文化和行为是表是里要看具体情况
D:文化是表是里没什么关系
答案: 文化是里，行为是表
6、 下列不属于中国文化下形成的特色消费行为的是：
A:根文化
B:体育文化
C:面子文化
D:关系文化
答案: 体育文化
第3周： 第3章 跨文化与亚文化的影响 3 单元测验
1、 国际营销策略的跨文化因素包括消费者习惯和价值观、产品偏好、产品使用、语言、象征意义和（ ）
A:经济环境
B:喜好
C:收入
D:生活方式
答案: 经济环境
2、 下列不属于中国传统文化特色的是：
A:服从权威
B:以儒家思想教导的家庭关系为中心
C:以自我为中心
D:封闭的世界观，赞赏稳定与和谐
答案: 以自我为中心
3、 每个国家都有现实主义、爱的要求和分享等价值观。如果将这些文化与不同产品类别联系在一起，就有可能成为（ ）
A:当地化营销策略
B:标准化营销策略
C:全球化营销策略
D:弹性全球化营销策略
答案: 标准化营销策略
4、 全球化使得文化价值观呈现趋同，其中表现出相同的人口特征，具体表现不包括：
A:职业女性上升
B:单身家庭增加
C:家庭子女数量下降
D:年轻人具有相似的价值观
答案: 年轻人具有相似的价值观
5、 对于亚文化，下列说法不正确的是：
A:亚文化可以根据族群、宗教、人口特征和生活方式等来界定。
B:亚文化是一个特殊的文化群体。
C:亚文化是主文化的一部分。
D:亚文化只表现在年龄上。
答案: 亚文化只表现在年龄上。
6、 年龄亚文化里，儿童消费心理特征和消费行为主要表现错误的是：
A:从纯心理性需要逐渐向带有社会内容的需要发展。
B:从模仿性消费逐步向带有个性特点的消费发展。
C:消费情绪从稳定发展到较不稳定。
D:儿童消费用品中娱乐用品的消费比重比较大。
答案: 消费情绪从稳定发展到较不稳定。
7、 由于国家、种族、亚群体之间口味、习惯和产品使用等存在差异，跨文化营销策略必须适应当地文化或族群亚文化的习惯，这属于：
A:弹性全球化策略
B:当地化策略
C:全球化策略
D:全球地方化营销策略
答案: 当地化策略
8、 在不同国家的不同节日背景下，可口可乐以欢乐、分享等相同的主题实施新年广告和圣诞节广告，这是采用了：
A:弹性全球化策略
B:当地化策略
C:全球化策略
D:全球地方化营销策略
答案: 全球化策略
第1周： 第1章 消费者行为与营销战略 单元测验（1）
1、 消费者行为是指消费者（个人/群体）为获取、使用、处置消费对象所采取的行为，包括决定这些行动的决策过程，这里的消费对象不包括：
A:物品
B:能力
C:体验
D:服务
答案: 能力
2、 下列有关消费者行为研究的说法，错误的是：
A:可以让消费者比以前拥有更多的信息和更大的选择权。
B:使营销者和顾客间的交换有更强的互动性和瞬间性。
C:可以帮助营销者提供比以前更少的产品和服务。
D:营销者能够更快收集到消费者信息。
答案: 可以帮助营销者提供比以前更少的产品和服务。
第1周： 第1章 消费者行为与营销战略 单元测验（2）
1、 市场营销是一项有组织的活动，它包括一系列过程，其中不包括：
A:转变价值
B:将价值传递给顾客
C:顾客关系管理
D:使公司及其相关者受益
答案: 转变价值
2、 市场营销是一项有组织的活动，它包括一系列过程，其中不包括：
A:营销的本质是“有利可图地满足他人的需要”。
B:营销的精髓是把社会需要变为有利可图商机的充满智慧的活动。
C:营销的社会作用是组织通过创造、销售，同别人自由交换价值的社会交换过程。
D:营销是为了使销售成为多余。
答案: 营销是为了使销售成为多余。
3、 执行生产观念的企业，其口号是：
A:市场需要什么就生产什么。
B:我生产什么就卖什么。
C:好酒不怕巷子深。
D:我们卖什么就让人们买什么。
答案: 我生产什么就卖什么。
4、 现代营销战略工具指的是：
A:Market Segmentation
B:Market Targeting
C:Positioning
D:STP
答案: STP
5、 4R营销组合策略的目标是：
A:满足市场需求
B:顾客满意
C:顾客忠诚
D:满足个性化需求
答案: 顾客忠诚
6、 下列不属于4C营销组合策略的是：
A:差异化
B:便利
C:顾客
D:成本
答案: 差异化
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