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认识媒介（一）
1
传播学经典著作《世界大战中的宣传技巧》作者是（B）。
A、拉扎斯菲尔德
B、拉斯韦尔
C、勒温
D、施拉姆
2
传播学中拉斯韦尔的“5个W理论”的要素不包括（B）。
A、什么途径
B、在哪里
C、什么内容
D、产生什么效果
3
大众传媒属于（C）的传播。
A、点对点
B、面对面
C、点对面
D、以上都对
4
“媒介是人体的延伸”是（A）的观点。
A、麦克卢汉
B、施拉姆
C、勒温
D、拉斯韦尔
5
传播是人的一种本质的生存方式。（√）
认识媒介（二）
1
“媒介就是信息”是（A）的观点。
A、麦克卢汉
B、施拉姆
C、勒温
D、拉斯韦尔
2
媒介融合是因为（B）出现以后才出现的。
A、印刷技术
B、数字技术
C、互联网技术
D、大众传播技术
3
后工业社会的主要传播媒介是（C）。
A、
人际传媒
B、
大众传媒
C、
网际传媒
D、
以上都不对
4
网际传播是人际传播和大众传播的一个综合体。（√）
5
大众传媒包括报纸、电影、广播、电视这些媒介。（√）
认识媒介（三）
1
传播者在现代工业社会里通常以（B）的形式出现。
A、公司
B、机构
C、政府
D、个体
2
NBC、BBC和CCTV的节目差异很大，是因为（D）。
A、它们的社会功能不一样
B、它们的性质不一样
C、它们属于不同的人
D、以上说法都对
3
被誉为“电视之父”的是（D）。
A、卢米埃尔
B、马可尼
C、麦克卢汉
D、贝尔德
4
西方印刷术的发明直接推动了大众传媒的发展。（√）
广播电视的诞生与发展（一）
1
电话、电报传播属于（A）的传播。
A、点对点
B、面对面
C、点对面
D、以上都对
2
（C）是第一种电子媒介。
A、广播
B、电视
C、电报
D、互联网
3
马可尼被称为有线电之父。（×）
4
通用公司的工程师费森登最早将无线电波用来传递声音，由此诞生了最早的广播。（√）
广播电视的诞生与发展（二）
1
第一个采用收费广播，即广告的公司是（A）。
A、AT&T公司
B、通用电气公司
C、RCA公司
D、西屋公司
2
20世纪20年代，在美国政府的参与下四大公司达成协约：无线电广播业务主要由（C）来负责。
A、AT&T公司
B、通用电气公司
C、RCA公司
D、西屋公司
3
广播网出现的意义是（D）。
A、扩大了广告效应
B、降低了节目制作成本
C、满足了市场需求
D、以上都对
4
下列关于第一个广播电台的说法中，不正确的是（D）。
A、它的符号是KDKA电台
B、它由西屋公司创办
C、它的创办是为了促进收音机的销售
D、它是非商业性质的
5
所谓的广播网是由中心台和附属台两大部分构成的。（√）
广播电视的诞生与发展（三）
1
下列重要事件中，发生在广播黄金时代的是（D）。
A、调频广播的出现
B、罗斯福路边谈话
C、《星球大战》广播剧的播出
D、以上都对
2
美国的NBC全国广播公司是由（C）中剥离出来的。
A、AT&T公司
B、通用电气公司
C、RCA公司
D、西屋公司
3
（D）最初是由英国政府出面成立的一个公共性的广播公司。
A、AT&T公司
B、RCA公司
C、NBC公司
D、BBC公司
4
广播的黄金时代是指（D）。
A、20世纪10年代
B、20世纪20年代
C、20世纪30年代
D、20世纪40年代
5
传播学中的“魔弹论”是由罗斯福炉边谈话事件得出的。（×）
广播电视的诞生与发展（四）
1
下列关于广播电视的说法中，不正确的是（B）。
A、它的黄金时刻是20世纪六七十年代
B、卫星电视是广播电视的一种
C、广播电视采用无线电波传播
D、广播电视是一对多、点对面的传播方式
2
20世纪70年代是（A）大发展的时期，此时广播电视开始受到冲击。
A、有线电视
B、报纸媒体
C、新媒体
D、以上都对
3
美国的四大广播公司中，成立最晚的是（D）。
A、NBC
B、ABC
C、CBS
D、FOX
4
美国人贝尔德发明了电视，被誉为“电视之父”。（×）
广播电视的诞生与发展（五）
1
美国有限电视新闻网的简称是（B）。
A、NBC
B、CNN
C、CBS
D、FOX
2
广播电视里不同主体间的关系是由（C）所决定的。
A、国家的性质
B、广电诞生时所形成的传统
C、广电机构的归属者
D、广电体制
3
每个国家的广电体制差异都很大，这是由于（D）所决定的。
A、国家的性质
B、广电诞生时所形成的传统
C、广电机构的归属者
D、答案A和答案B
4
第一次海湾战争中，CNN是唯一被萨达姆允许进入伊拉克境内的媒体，且采用了新闻直播的形式。（√）
广播电视的诞生与发展（六）
1
美国的广电体制是（A）。
A、私有制为主导的商业体制
B、公私兼顾的双轨制
C、完全国有的有限商业化体制
D、以上都对
2
媒体采取怎样的运作和经营原则取决于（D）。
A、它的资金来源
B、它的经济管理原则
C、它的节目特点
D、以上都对
3
媒体因具有舆论监督的功能而被誉为（D）。
A、第一权力
B、第二权力
C、第三权力
D、第四权力
4
美国的联邦通信委员会FCC认为一个电视台或者广播电台的节目应遵循三个原则，分别是多样性原则、公平原则和本地原则。（√）
5
美国的联邦通信委员会FCC对美国的广电媒体进行监管，颁发许可证。（√）
广播电视的诞生与发展（七）
1
（D）有一个著名的电视台叫NHK。
A、美国
B、英国
C、德国
D、日本
2
英国BBC电视台能向观众收取视听费，这是由（C）所赋予的权力。
A、英国政府
B、英国工会
C、英国皇室
D、英国公民
3
中国的广播电视体制是完全国有基础上的有限市场化。（√）
4
英国对媒体的管理体制是双轨制。（√）
中国广播电视的发展与变迁（一）
1
中国第一个合法的广播电台建立于（B）。
A、1918年
B、1928年
C、1938年
D、1948年
2
中央人民广播电台的前身是（C）。
A、中央广播电台
B、奥斯邦电台
C、北京新华广播电台
D、上海广播电台
3
20世纪70年代，我国的彩色电视采用（D）的彩色电视标准。
A、美国
B、苏联
C、英国
D、联邦德国
4
20世纪六七十年代，中国电视已经独立发展起来，不再是广播和电影的附属物。×
5
中央电视台的前身是北京电视台，其成立的背景是冷战和海峡两岸关系紧张。（√）
中国广播电视的发展与变迁（二）
1
中央电视台的第一届春节联欢晚会起始于（A）。
A、1983年
B、1985年
C、1987年
D、1989年
2
下列说法中，不属于“珠江模式”的是（C）。
A、第一次采用主持人直播的方式来播广播
B、采用热线形式吸引听众参与到节目中
C、在节目的编排上实行小版块的编排方式
D、全天候滚动播放新闻
3
中央电视台的《新闻联播》诞生于（B）。
A、1975年
B、1979年
C、1985年
D、1989年
4
20世纪八十年代，中国广电才去四级办的形式，其管理原则是“条块结合，以条为主”。（×）
5
中国卫星电视最早开始于1989年。（√）
中国广播电视的发展与变迁（三）
1
中国开始进行广电集团化的时间是（C）。
A、1989年到1992年
B、1994年到1996年
C、1996年到1998年
D、1998年到2000年
2
目前，我国广电行业面临着的压力是（D）。
A、意识形态宣传方面的压力
B、日益加剧的商业竞争压力
C、日益发展的新媒体带来的压力
D、以上都对
3
现在中国的广电传播格局是一个市场竞争的格局，都采用四级模式。（×）
广播电视产业概要（一）
1
广播电视节目如果通过收费进行广电产品交易，它则被称之为（C）
A、广告支撑型产业
B、注意力支撑型产业
C、内容支撑型产业
D、费用支撑型产业
2
广电产品相对于一般商品最大的不同之处是（B）。
A、两者的消费对象不一样
B、广电产品具有一定的公共性
C、生产者的属性不一样
D、以上都对
3
20世纪90年代初，我国开始将广电行业确定为一个文化产业。（√）
4
观众通过支付注意力的形式消费媒体提供的内容，媒体再将这些注意力以关注度的形式卖给广告商。（√）
广播电视产业概要（二）
1
美国媒体拥有一个全美节目流通中心，被称为（D）。
A、节目托拉斯
B、节目康采恩
C、节目卡特尔
D、节目辛迪加
2
关于广电媒体的“二元市场”理论，下列说法不正确的是（D）。
A、广电媒体的产品是节目
B、广电媒体一个市场是内容市场
C、广电媒体一个市场是广告市场
D、二元市场中的买方都一样
3
广电产业是一个流动的、动态的产业链条。（√）
4
所谓的“制播分离”是指制作内容和播出内容要完全分开。（×）
广播电视产业概要（三）
1
我国三大电视主体的定位中，靠娱乐致胜的是（C）。
A、城市电视
B、中央电视
C、省级卫视
D、凤凰卫视
2
中国各级电视台所占的市场份额中，（D）。
A、城市电视台覆盖范围广，市场份额最多
B、中央电视台市场份额最多
C、城市电视台份额比中央电视台多
D、省级电视台市场份额最多
3
在中国竞争最激烈的是（C）之间的竞争。
A、城市电视
B、中央电视
C、省级卫视
D、以上都对
4
美国的广播电视节目在全球的电视节目贸易当中占到80%以上的份额。（×）
5
凤凰卫视政治上相对宽松，它更加强调新闻的评论。（√）
省级卫视的市场竞争（一）
1
省级卫视的差异化阶段，频道定位做得最早最好的是（A）。
A、湖南卫视
B、江苏卫视
C、上海卫视
D、浙江卫视
2
（C）在卫视之间的竞争中定位为电视剧频道。
A、湖南卫视
B、上海卫视
C、安徽卫视
D、山东卫视
3
湖南卫视通过综艺节目和相亲节目来定位。（×）
4
江苏卫视定位它的节目风格主要是以情取胜。（√）
省级卫视的市场竞争（二）
1
海南卫视的定位是（B）。
A、女性时尚频道
B、旅游频道
C、娱乐频道
D、新闻频道
2
电视台之间的竞争，主要是靠（D）。
A、资金和人力资本
B、媒体机制
C、政策
D、以上都对
3
中国电视行业的问题之一是缺少、不重视研发。（√）
4
中国是世界上最大的电视剧生产国。（√）
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