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市场三要素包括（ ）。 我们常见的分析企业市场营销宏观环境的方法是（） 在马斯洛需求层次理论中，将人的需求分为（）种 按( )的市场细分就是按照消费者的生活方式社会阶层个性和偏好等因素上的差别对市场加以细分。 延伸产品包括产品说明书保证安装维修送货技术培训等。 A:人口 B:购买力 C:购买欲望 D:购买需求 答案: 人口;购买力;购买欲望 A:SWOT模型 B:危机法 C:优势法 D:PEST模型 答案: PEST模型 A:2 B:3 C:4 D:5 答案: 5 A:购买者行为 B:购买者心理 C:人口特点 D:地理位置 答案: 购买者心理 A:对 B:错 答案: 对
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市场三要素包括（ ）。
A:人口
B:购买力
C:购买欲望
D:购买需求
答案: 人口;购买力;购买欲望
汽车市场营销观念发展历程包括（ ）。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
E:社会营销观念
答案: 生产观念;产品观念;推销观念;市场营销观念;社会营销观念
汽车市场的起点是汽车的生产者，终点则是汽车及相关商品的消费者或最终用户。
A:对
B:错
答案: 对
在产品观念指导下企业考虑的是如何提高生产效率，扩大生产规模，降低成本。
A:对
B:错
答案: 错
汽车史上第一辆在生产线上大量装配的四轮汽车是（ ）。
A:奔驰轿车
B:福特T型车
C:甲壳虫轿车
D:劳斯莱斯
答案: 福特T型车
国务院于( )对1994年颁布的《汽车工业产业政策》进行了修订。
A:1996年
B:1999年
C:2002年
D:2004年
答案: 2004年
( )负责全国缺陷汽车召回的组织和管理工作。
A:国家质量监督检验检疫总局
B:国家工商行政管理总局
C:国家发展和改革委员会
D:国家安全生产监督管理总局
答案: 国家质量监督检验检疫总局
市场机会的可行性由( )两方面决定。
A:内部环境条件
B:外部环境条件
C:企业经营目标
D:竞争对手状况
答案: 内部环境条件;外部环境条件
车辆识别代号仅能采用汉语拼音字母或大写英文字母表示。
A:对
B:错
答案: 错
我们常见的分析企业市场营销宏观环境的方法是（）
A:SWOT模型
B:危机法
C:优势法
D:PEST模型
答案: PEST模型
在汽车市场上，大众是奥迪的（） 竞争者。
A:愿望竞争者
B:一般竞争者
C:形式竞争者
D:品牌竞争者
答案: 品牌竞争者
市场营销宏观环境要素包括( )
A:竞争者
B:人口状况
C:政治和经济
D:科学技术
答案: 人口状况;政治和经济;科学技术
一般，我们将竞争者分为（）
A:愿望竞争者
B:一般竞争者
C:形式竞争者
D:品牌竞争者
答案: 愿望竞争者;一般竞争者;形式竞争者;品牌竞争者
访问法是市场调研中常见的方法，一般包括（）
A:电话访问法
B:模拟实验法
C:网络调查
D:直接观察法
答案: 电话访问法;网络调查
在汽车市场上，营销中介可以包括（）
A:中间商
B:物流商
C:财务中间机构
D:竞争者
答案: 中间商;物流商;财务中间机构
确定调研目标调研范围调研方法和经费预算，制定调研计划属于正式调研阶段的内容。
A:对
B:错
答案: 错
市场调研公司属于中间商。
A:对
B:错
答案: 错
公众与企业没有直接消费关系，所以公众对企业市场微观环境的影响很小，可以忽略不计。
A:对
B:错
答案: 错
顾客是指购买或可能购买营销企业的产品和服务的个人。
A:对
B:错
答案: 错
在马斯洛需求层次理论中，将人的需求分为（）种
A:2
B:3
C:4
D:5
答案: 5
在马斯洛的需求层次理论中，处于最低层次的需求是（）
A:生理需求
B:安全需求
C:尊重需求
D:自我实现需求
答案: 生理需求
消费者购车的程序中，（）是首要环节。
A:收集信息
B:比较评价
C:引起需要
D:购买决策
答案: 引起需要
消费者对某种品牌或对某个企业产生良好的信任感,有固定的消费习惯和偏好时产生的购买行为属于（）
A:习惯型购买行为
B:经济型购买行为
C:和谐性购买行为
D:理智型购买行为
答案: 经济型购买行为
文化对消费行为的影响因素包括
A:亚文化
B:文化价值观
C:非语言沟通
D:社会因素
答案: 亚文化;文化价值观;非语言沟通
一般来说，将消费者的购买动机分为（）
A:心理性购买动机
B:需求性购买动机
C:生理性购买动机
D:行为性购买动机
答案: 心理性购买动机;生理性购买动机
消费者收集信息的来源有（）
A:商业来源
B:个人来源
C:公众来源
D:经验来源
答案: 商业来源;个人来源;公众来源;经验来源
按( )的市场细分就是按照消费者的生活方式社会阶层个性和偏好等因素上的差别对市场加以细分。
A:购买者行为
B:购买者心理
C:人口特点
D:地理位置
答案: 购买者心理
汽车市场能够进行有效细分的条件中，( )是指能够预测出现有的和潜在的需求规模或购买力。
A:差异性
B:可进入性
C:可预测性
D:实效性
答案: 可预测性
市场细分就是企业根据市场需求的（ ）和用户购买的（ ），把整个市场划分为若干具有相似特征的用户群
A:多样性
B:差异性
C:相似性
D:一致性
答案: 多样性;差异性
汽车市场细分的作用有（ ）。
A:有利于发现汽车市场营销机会
B:有效地制定最优营销策略
C:有效地与竞争对手相抗衡
D:有效地扩展新的汽车市场，扩大汽车市场占有率
E:有利于汽车企业扬长避短，发挥优势
答案: 有利于发现汽车市场营销机会;有效地制定最优营销策略;有效地与竞争对手相抗衡;有效地扩展新的汽车市场，扩大汽车市场占有率;有利于汽车企业扬长避短，发挥优势
企业选择的( )应是那些企业能在其中创造最大价值并能保持一段时间的细分市场。
A:细分市场
B:细分营销
C:目标市场
D:个性营销
答案: 目标市场
同质化较高的产品，宜采用（ ）。
A:产品专业化
B:市场专业化
C:无差异营销策略
D:差异性营销策略
答案: 无差异营销策略
市场吸引力评估主要是指企业目标市场上长期获利能力的大小，这种获利能力的大小主要取决于（ ）。
A:同行业竞争者
B:潜在的新参加的竞争者
C:替代产品
D:购买者
E:原材料供应商
答案: 同行业竞争者;潜在的新参加的竞争者;替代产品;购买者;原材料供应商
关于市场定位的说法，错误的是（ ）。
A:企业根据竞争者产品所在区域，确定本企业产品的位置
B:为产品塑造与众不同的形象
C:当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位
D:企业可以从产品的性能质量水平等方面进行市场定位
答案: 企业根据竞争者产品所在区域，确定本企业产品的位置
市场定位是目标市场营销的基础。
A:对
B:错
答案: 错
延伸产品包括产品说明书保证安装维修送货技术培训等。
A:对
B:错
答案: 对
产品组合策略一般有以下（）几种策略可供选择。
A:扩大产品组合
B:缩减产品组合
C:产品组合深度
D:产品线延伸
E:产品组合广度
答案: 扩大产品组合;缩减产品组合;产品线延伸
产品生命周期可以理解为产品使用寿命周期。
A:对
B:错
答案: 错
采取质量导向的定价目标的汽车企业必须具备的条件（）。
A:有完善的管理制度
B:拥有高性能高质量的汽车
C:能够为用户提供完善优质的服务
D:有一定数量的客户
答案: 拥有高性能高质量的汽车;能够为用户提供完善优质的服务
成本加成定价法就是 在汽车单价的基础上，加上一定比例的预期利润作为汽车产品的市场售价。
A:对
B:错
答案: 错
撇脂定价策略一般适于（）情况。
A:企业研制开发的汽车新产品技术新难度大开发周期长
B:新产品市场需求较大，产品供不应求
C:企业为了树立产品性能高质量优的高档品牌形象
D:企业为了获取垄断利润。
答案: 企业研制开发的汽车新产品技术新难度大开发周期长;新产品市场需求较大，产品供不应求;企业为了树立产品性能高质量优的高档品牌形象
零级渠道又称直接渠道，是最直接最简短的分销渠道模式，有利于降低流通成本，有利于专业化分工和企业在人力财力上的投资较少。
A:对
B:错
答案: 错
某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是（ ） 。
A:推式策略
B:拉式策略
C:媒体策略
D:营业推广
答案: 拉式策略
人员推销方式推销方法灵活，针对性强，容易促成及时成交，成本较低。
A:对
B:错
答案: 错
以下营销理论发展顺序正确的是（） 。
A:4P’s→4R’s→4C’s
B:4P’s→4C’s→4R’s
C:4C’s→4P’s→4R’s
D:.4R’s→4C’s→4P’s
答案: 4P’s→4C’s→4R’s
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