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第一章 单元测试
1、单选题：
品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称和( )两部分。
选项：
A:品牌标志
B:品牌定位
C:品牌联想
D:品牌形象
答案: 【品牌标志
】
2、单选题：
品牌化决策解决的是品牌的（ ）问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？在品牌创立之前就要解决好这个问题。
选项：
A:结构
B:定位
C:属性
D:识别
答案: 【属性
】
3、多选题：
著名市场营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为：品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。最好的品牌传达了质量的保证。它能表达六层含义，除了属性、利益、价值，还包括（ ）。
选项：
A:使用者
B:个性
C:文化
D:定位
答案: 【使用者
;个性
;文化
】
4、判断题：
打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
5、判断题：
品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就、一劳永逸。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第二章 单元测试
1、单选题：
与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，企业大多实施（ ）战略。
选项：
A:低成本战略
B:多元化战略
C:专业化战略
D:差异化战略
答案: 【专业化战略
】
2、判断题：
有些品牌以品牌本身的来源渠道来命名。比如人名、地名、动物名、植物名等等。其中，借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以使品牌借势成名。各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名不得作为商标，但是具有其它含义的除外。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
3、判断题：
品牌标志是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计要简练、明朗、醒目，切忌图案复杂，过分含蓄。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
4、多选题：
品牌命名的一般原则中，下列哪两条不能同时符合，是不同的方向。（ ）
选项：
A:暗示产品属性
B:能够产生正面联想
C:简单易记忆，易传播
D:预埋发展管线
答案: 【暗示产品属性
;预埋发展管线
】
5、多选题：
设计品牌标志，一般应遵循下面几个原则（ ）。
选项：
A:简练明朗，易懂易传。
B:与时俱进，传承历史
C:符合审美，体现品牌精神
D:新颖独特，富有个性。
答案: 【简练明朗，易懂易传。
;与时俱进，传承历史
;符合审美，体现品牌精神
;新颖独特，富有个性。
】
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